开发地理标志---原因1

近年来，各界对地理标志的兴趣日趋浓厚。根据《与贸易有关的知识产权协议》，世界贸易组织（世贸组织）的成员有义务保护地理标志，这在很大程度上触发了这一关注热潮。但除此之外，地理标志的吸引力从何而来？简单来说，地理标志被视为营销策略和公共政策中的有用工具，在过去二三十年中愈发受到关注。

地理标志作为营销策略中差异化的工具：从单纯来源标识到品牌

消费者越来越关注产品的地理来源，并关心所购买产品的特定品质和特点。在某些情况下，“原产地”向消费者表明，该产品具有他们可能重视的一种特殊品质或特性。通常，消费者愿意为这些产品支付更多费用。这有利于开发具有与其原产地相关的某些特性的产品的特定市场。

品牌认知是营销的一个重要方面。地理标志传达了关于一项产品与其来源有关的特性的信息。因此，地理标志在市场上起到了使产品差异化的作用，让消费者能够区分具有基于地理来源的特性的产品与其他没有这些特性的产品。这样，地理标志就成为开发品质与原产地息息相关的产品品牌的关键要素。

比如“哥伦比亚咖啡”：通过基于地理来源的品牌推广，克服资源上的困难

研究表明，依赖商品的经济往往面临两个紧密相关的问题：价格波动和国际价格长期下降。哥伦比亚咖啡也不例外。

20世纪50年代后期，哥伦比亚咖啡的价格从每磅0.85美元暴跌至每磅0.45美元。这促使哥伦比亚咖啡种植者联合会(FNC)采取新的差异化策略，旨在提高公众对哥伦比亚产咖啡的认识。该联合会开始在哥伦比亚咖啡的标志上加入一幅头像，创造出了胡安·帝滋(JUAN VALDEZ)这个人物作为哥伦比亚咖啡种植者的典型代表。80年代期间，该联合会注册了胡安·帝滋这一标志，并开始授权给烘焙商，准许他们将该标志用于只包含哥伦比亚产咖啡的自有品牌产品。此外，哥伦比亚共和国在美利坚合众国和加拿大针对咖啡注册了“哥伦比亚(Colombian)”一词作为证明商标，之后又开展了一系列紧锣密鼓的广告宣传活动。

2005年，“哥伦比亚咖啡(Café de Colombia)”在哥伦比亚被认定为原产地名称。2007年，该名称成为首个在欧洲联盟(EU)注册的非欧洲受保护地理标志。哥伦比亚咖啡种植者联合会基于地理来源的差异化策略并未止步于胡安·帝滋头像和“哥伦比亚咖啡”这一原产地名称。截至2011年，来自哥伦比亚特定地区的两个新原产地名称得到认定，即“那里尼奥咖啡(Café de Nariño)”和“考卡咖啡(Café del Cauca)”。

哥伦比亚咖啡种植者联合会的差异化策略获得了回报。经过五十多年的营销工作，毫无疑问，“哥伦比亚咖啡”享誉全球，已成为哥伦比亚最有价值的品牌之一。

文章来源：WIPO中国