品牌价值评价是采用类似有形资产的评估方法来计算品牌的市场价格（金额），是目前国际上评估一个企业品牌无形资产的主要手段。之前全球一些知名品牌价值评价机构的评价方法是将不同行业的企业主要采用财务指标来进行评估，这种方法具有不科学、不公平的缺陷性。
       为推动我国品牌走向世界前端，提升中国品牌的国际话语权，我国政府十分重视符合中国企业特点的品牌价值评价机制。国务院明确提出要“推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”、“推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权”。在国际上，我国首先提出在品牌评价中除了财务要素外还应增加“质量”和“服务”要素，此后德国提出还应增加“技术创新”要素，美国提出还应增加“无形资产”要素。由此，品牌价值要素由单一的“财务指标”，扩展为“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”五个指标。2014年国际标准化组织（ISO）中央秘书处正式批准成立以“五要素”为基础的品牌评价国际标准化技术委员会（ISO／TC289），中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会，中国品牌建设促进会同时也是全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）秘书处单位。
        2019年3月，由中国主导制定的品牌评价国际标准ISO 20671:2019《品牌评价 基础和原则》正式发布。该项国际标准作为品牌评价的主标准，规定了品牌评价的基础和原则，明确了品牌评价过程的整体框架，是中国、美国、德国共同创新的品牌价值“五要素”发展理论的重大成果。本标准是国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）成立以来制定发布的第一项国际标准，是我国品牌领域国际标准化的重大突破，也将为我国品牌国际化提供重要的技术支撑。
        中国品牌价值评价工作由国家质检总局从2012年开始在全国范围内组织开展。2012年，国家质检总局对全国419家制造业上市公司进行了试评价；2013年，国家质检总局组织全国各省（市）质监局推荐了520家制造业企业参评，中国品牌建设促进会联合中央电视台对102家评价结果信息进行了发布；之后每年的申报单位逐年上升，评价工作愈加规范科学。2018年国家部委机构改革之后，中国品牌价值评价工作由国家市场监管总局委托中国品牌建设促进会组织开展，中国品牌建设促进会在每年5月10日“中国品牌日”期间发布上一年度品牌价值评价结果。
        目前已经发布的品牌价值评价国家标准如下：