近日，农业农村部农产品质量安全中心公布2026年第一批全国名特优新农产品名录，四川102个特色农产品上榜，涉及20个市州、56个县域，涵盖粮油果蔬、畜禽水产、食用菌、中药材、蜂产品、特色加工品等品类。截至目前，四川名特优新农产品总数达711个，居全国第三位，“川字号”品牌矩阵加速崛起。

深耕培育路径  从单点突破到矩阵建设

威远黄茶、什邡鲜鸡、黑水色湾藏香猪……四川本次上榜产品品类丰富，已从单一的水果、茶叶延伸至种植业、畜牧业、渔业等全行业产品。省农产品质量安全中心副主任钟攀介绍，近年来四川将名特优新农产品培育作为支持地方特色产业发展的重要抓手，从经费支撑、标准建设、主体培育等方面予以扶持。近3年，全省名特优新农产品新获证520个，全国排名跃升4个名次。

此前，雅安天全鲟鱼子酱、天全冷水鲟鱼成功申报为全国名特优新农产品。四川润兆渔业有限公司董事长李军回忆，申报过程“很严格”，省、市、县各级部门协助企业建立全程质量控制体系，从养殖基地环境管理到冷链运输、精深加工等各环节进行全方位指导，产品质量达到欧盟和美国标准。

眉山市青神县是全国主要的柑橘产区之一。去年，青神椪柑入选2025年第二批全国名特优新农产品名录。“有了国家级官方认证‘背书’，进一步提高了青神椪柑知名度和美誉度。”青神县农业农村局相关负责人表示。

但要持续擦亮“川字号”金字招牌，仅靠单点突破还不够。近年来，四川实施省级公用品牌“天府粮仓”农业品牌精品培育计划，出台《推进“天府粮仓”品牌提质升级行动方案》，推出源头生产标准化提质、品牌矩阵精品化强基、制度规范体系化护航等“六大行动”，系统性壮大“川字号”品牌矩阵。促进会积极参与其中，在品牌标准制定、企业品牌培育、品牌价值评价等方面提供专业服务，助力全省品牌建设体系不断完善。

全链精准发力  从田间优品到市场精品

今年，安岳柠檬入选2026年第一批名录。安岳县现代农业产业园管委会党组书记谭小林表示，安岳柠檬品牌价值已超190亿元，这块“金字招牌”将进一步为小小柠檬赋能。

省农业农村厅农产品质量监管与品牌培育处相关负责人指出，入选只是开始，更重要的是通过品牌建设提升产业附加值，让农产品从种得出到卖得远、卖出好价钱。四川的答案是建圈强链。去年，全省启动千亿级优势特色农业产业建圈强链“双培”行动，推动农产品向精深加工、高附加值转型。在上游，引导企业摒弃“拼规模”理念，把优质产能提上来；在中游，助力“原字号”农产品与深加工结合，打通上下游；在下游，引导企业精准定位需求，自下而上重构全产业链。

以川茶集团为例，企业建立高标准生产基地，引进精深加工生产线，创新研发“川言茶语”轻茶、轻乳、轻咖等数十款产品，抢占新茶饮新赛道。总经理席阳红认为，茶企未来比拼的不仅是产品创意和口味，更是新茶饮原料的加工与供应能力。

加快“川字号”农产品出川、出海同步发力。3月，《四川省特色农产品“出川出海”行动方案（2026—2030年）》印发，聚焦培育优质主体等重点任务。省农业农村厅交流合作处相关负责人表示，今年将继续开展“天府粮仓”全球行等系列活动，助力四川农产品进入更广阔的海外市场。

钟攀表示，农产品品牌化的最终落脚点是惠民增收。四川将持续培育名特优新农产品，推进“天府粮仓”品牌提质升级行动，让特色产业真正成为富民之源。

四川省品牌建设促进会作为全省品牌建设领域的重要行业组织，始终锚定“品牌强省”战略，通过专业赋能，深度参与“天府粮仓”品牌培育、名特优新农产品申报辅导及标准体系建设，以系统化专业服务夯实“川字号”农产品的品牌根基，为全省特色农业高质量发展提供坚实支撑。

面向未来，促进会将进一步发挥桥梁纽带作用，在品牌传播、标准体系建设、价值评价等维度持续深耕，助推“川字号”品牌提质升级，加快其从“单点突破”迈向“矩阵崛起”，不断提升品牌整体竞争力。