2025年8月20日，四川省品牌建设促进会党支部书记、会长孙冰，带领副会长汪尚年、会长助理舒志宏、执行秘书长李勇、防伪溯源专委会秘书长朱家权，前往“中国美酒名城·德阳绵竹”核心产区，调研白酒品牌建设，推动白酒产业发展。
当日上午，绵竹市酒类产业发展局党组书记、局长邓伟，副局长黄传波，以及绵竹市酒业协会、绵竹酒业集团等单位负责人，与孙冰会长一行就绵竹白酒产业发展相关情况展开了深入交流。
邓伟局长介绍了绵竹白酒产区的发展规划、产业现状、品牌建设、未来目标等相关情况，同时介绍了酒类产业发展局的主要工作，在产业发展方面，积极助力企业提升生产效率与产品质量；在产区建设方面，着力打造国际级的特色白酒产区，提升产区整体品牌形象；在人才培养方面，通过与高校、科研机构合作，为产业发展提供人才和智力支撑。
黄传波副局长介绍，绵竹产区现有59家白酒企业，产业格局分明，剑南春为头部企业，东圣、杜甫酒业等腰部企业共同发挥引领作用。当前正构建“1+1+5+N”体系：支持剑南春发挥链主优势，获全要素保障；以绵竹酒业集团整合资源，推动集约化发展；培育东圣、凤凰等5 家骨干企业带动升级；扶持孝德、龙脉等小微酒企协同成集群。同时探索“中心工厂+卫星工厂”模式：以绵竹酒业集团打造含智慧酿造、检测、储能等功能的中心工厂，承担标准输出等职能。
孙冰会长从品牌定位、设计、质量、营销、传播、保护等核心要素出发，强调品牌建设是系统性工程，企业要始终从价值创造的角度、用户体验的角度在相关环节协同发力。绵竹白酒产业应强化品牌创建、质量提升、创新驱动及知识产权保护意识，推动产业从“数量增长、质量提升”向“品牌引领”迈进，通过深化产品附加值建设，提升品牌溢价能力与综合收益。要深度挖掘产区历史文化底蕴，夯实产品品质根基，加大品牌矩阵化传播力度，以此赋能“雪山下的美酒名城”产区IP建设，全面提升绵竹白酒的核心竞争力与整体品牌形象。
下午，孙冰会长一行前往绵竹市第二大白酒企业四川东圣酒业股份有限公司实地考察。东圣酒业董事长钟坤明、副董事长钟嫒琳、副总经理杨艳茹等热情接待。先后参观了东圣酒业的生产车间、储存仓库和东圣酒史博物馆，深入了解生产流程和技术工艺。
钟坤明董事长介绍，东圣酒业作为德阳绵竹产区重点白酒企业，采用的钟氏东圣酒传统酿酒技艺（德阳市非物质文化遗产）可追溯到1667年，距今已有350余年历史，2024年入选第三批“中华老字号”名录。产品系列有东圣、道生一、年画等。未来，东圣酒业将继续坚守传统酿酒技艺，弘扬工匠精神，传承中华传统酒文化，推动绵竹产区美酒走向全国、迈向世界。
孙冰会长表示，东圣酒业在品牌建设方面的探索与实践，为绵竹白酒企业提供了有益借鉴。希望东圣酒业继续发挥示范带动作用，加强科技创新，提升产品品质，在品牌建设上取得更大突破。
省品牌建设促进会此次对绵竹的走访，加强了与绵竹白酒产业相关部门及酒企的战略合作纽带，为下步共同推动绵竹白酒区域品牌的标准化建设、专业化传播与价值化升级奠定了坚实基础。
