中国品牌日2023年四川品牌建设大会隆重召开

四川省政协副主席、四川省知识产权服务促进中心主任谢商华，中国品牌建设促进会专家委员会副主任委员董乐群，四川省市场监督管理局社会组织联合党委书记李晋川出席会议并分别讲话。四川省品牌建设促进会会长孙冰和宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇分别致辞。成都市市场监督管理局党组成员、副局长等出席会议。

四川省知识产权服务促进中心、四川省市场监督管理局社会组织联合党委等相关部门领导，成都、自贡、泸州、德阳、绵阳、遂宁、内江、乐山、宜宾、眉山、资阳等市场监督管理局和知识产权服务促进中心分管品牌与知识产权工作的领导及处（科）负责人，四川省川商总会、四川省酿酒协会、四川省茶叶流通协会、成都市蓉商总会近40家商协会负责人，五粮液、长虹股份、九州控股、成都印钞、极米科技、康弘药业、科伦药业、好医生、竹叶青、蜀茶集团、千禾味业等百余家知名企业代表，四川大学、西南交通大学、四川农业大学、西华大学等知名大学的专家学者，驻川经济机构负责人以及新闻媒体代表，以及入选“四川品牌培育工程”“品牌培育优秀案例”“品牌培育官”企业和个人，共计260余人参加大会。

中国品牌日2023年四川品牌建设大会会场

谢商华副主席讲话中强调，品牌是市场竞争的利器，是贸易往来文化交流的名片，是体现一个国家综合实力最核心的软实力。要打造成影响大、享誉国内外的名牌，需要把新技术、新产品、新模式、优质特色资源、好信誉等转化成产品或者服务品牌。省知识产权服务促进中心高度重视品牌建设，2018年机构改革以来，在全国率先开展商标地理标志品牌经济培育八大行动，大力发展基于商标制度的品牌经济和基于地理标志制度的特色经济，举办了“2022 四川品牌发展大会”“首届地理标志天府峰会”，制作 4 期“走进天府地标”专题宣传片，开展“我家乡的天府地标”系列宣传活动，授牌建设“四川知识产权国际交流合作 (成都铁路港) 中心”和6 个“知识产权+蓉欧班列基地”，正在建设四川品牌孵化园和地理标志产品展示中心，正在探索天府乡村首席品牌官人才体系和首席品牌官制度的构建。

谢商华说，要从产业协同转向品牌协同，从产品驱动的“成本优势”转向品牌引领的“市场优势”；从品质科技化、外观文创化、管理专业化、保护法治化、传播内容化、产品 (服务) 品牌化的“六化”入手培育孵化品牌，任重道远。要充分发挥行业协会和服务机构专业优势，搭建更好交流平台，推动地理标志产品、非物质文化遗产、老字号等优质品牌持续焕发青春活力，让更多品牌借梯登高。要着力打造创新品牌的首发地，高端品牌的首选地，原创品牌的集聚地，时尚品牌的策源地，为构建一流的四川品牌发展环境，以品牌建设引领经济社会高质量发展、创造高品质生活贡献力量。

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四川省政协副主席、四川省知识产权服务促进中心主任谢商华讲话

董乐群副主任委员说，中国品牌建设促进会牵头组织“品牌价值提升工程”，提出了品牌基础理论、品牌价值五要素（质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产）模型，牵头制定了ISO 20671:2019《品牌评价基础和原则》国际标准，为我国争取到品牌评价话语权的先机，推动建立了60余个产业的品牌集群，为中国品牌走向全球奠定了重要基础。

董乐群说，多年来，四川省品牌建设促进会作为四川具有影响力的品牌建设专业性社会组织，按照四川省委、省政府实施质量品牌强省战略系列部署要求，团结社会各界力量，积极服务企业，推动四川品牌建设取得较好成绩，值得肯定。总结起来是：品牌活动有声有色，通过持续开展品牌培育、品牌宣传和防伪溯源活动，今年首次启动“守护正品杜绝假冒3.15国际消费者权益日”四川品牌建设主题活动，启动“四川品牌培育工程”和“品牌官人才培育工程”，开展“品牌培育优秀案例”甄选评定活动，积极受理中国品牌建设促进会“品牌价值评价申报”工作。服务发展有力有效。为适应新时代品牌建设工作新要求，在原专家委员会基础上，组建了涵盖品牌规划、品牌设计、品质提升、品牌营销、品牌保护、评测评价和品牌管理等7个品牌建设主要领域共35个关键环节的专家服务团队，聘请行业内权威专家担纲首席专家，力求为政府和企业提供全流程、全过程、全系统的高质、高效、高价值服务。领导班子有为有位。去年10月换届选举产生了以孙冰同志为会长的第四届理事会领导班子，新一届理事会班子成员呈现出年纪轻、素质高、能力强的特点，为今后促进会工作的深入开展奠定了坚实基础。

董乐群说，四川地理标志产品、老字号、非物质遗产和地方特色产业众多，具有明显的产业发展优势和较好的品牌培育基础，希望四川省品牌建设促进会围绕“打造四川品牌、聚合团队力量、服务品牌企业、谋求共同发展”的指导思想，坚持“以品牌引领、促高质量发展、创高品质生活”为工作使命，践行“专业、创新、合作、共进”的价值观，努力把促进会建设成为四川乃至全国的优秀品牌建设推进平台，为打造一流的四川品牌、助力四川经济社会高质量发展做出新成绩。

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中国品牌建设促进会专家委员会副主任委员董乐群讲话

李晋川书记指出，加强品牌建设，必须按照习近平总书记“三个转变”的指示要求，加快从传统的产品价格竞争，转变为质量品牌的价值竞争，从而打造四川品牌新优势，提升四川品牌核心竞争力。要坚持党建引领，塑造四川品牌。企业家的政治站位决定了企业的认知高度，要进一步树牢“党建就是生产力”的理念，把企业的发展与国家兴旺、民族振兴相融合，听党话，跟党走，感党恩，坚持党建引领品牌建设，以质量赢得市场，以品牌谋求发展。要不断创新创造，做强四川品牌。每一个知名品牌的背后，都蕴含着一代甚至几代人追逐梦想、创新创造的传奇故事。当前以“互联网+”为核心的新业态、新经济蓬勃发展，要把创新创造作为品牌建设的内驱动力，创新经营模式、管理模式、服务模式和发展模式，激发创新创造活力，不断拓宽品牌发展空间，提高四川品牌含金量，打造四川品牌新名片。要发挥特色优势，擦亮四川品牌。我省大力推进农业“1+3”、工业“5+1”、服务业“4+6”现代产业体系，强力推动“四川造”品牌提升，加强品牌建设顺应了人民群众日益增长的个性化、多样化消费需求，大力培育绿色消费、时尚消费、品质消费，让一批批优秀的四川品牌进入寻常百姓的生活，满足人民群众对物质生活的美好向往。他强调，要筑牢诚信之基，护航四川品牌。诚信是企业的守则，是品牌塑造的根基，没有诚信保驾护航，企业建立起来的品牌必然经不起市场风雨的洗礼。四川品牌要走向全国、走向世界，只有守护好诚信这一根本，才能始终立于不败之地。要大力弘扬诚信守法的优秀品质，让诚实守信成为企业家的不懈追求，成为推动四川品牌建设的保护神。要加大宣传力度，唱响四川品牌。大力开展品牌主题宣传，讲好四川品牌故事，健全品牌培育体系，努力营造政府支持、企业参与、社会重视、市场推动的品牌建设浓厚氛围，弘扬四川品牌正能量。

他认为品牌是企业生存发展的基石，实施品牌战略是关乎长远发展、可持续发展的大事，重视品牌建设的企业家是目光高远的企业家，重视品牌建设的企业是有生命力的企业，倡导用诚信塑造品牌，用质量赢得口碑，用温度感召信任，用行动不负期待，加快推动我省品牌建设，为四川经济社会高质量发展贡献品牌力量。

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四川省市场监督管理局社会组织联合党委书记李晋川讲话

孙冰会长首先代表主办方发表了热情洋溢的致辞。他说，品牌是高质量发展的重要象征，要让品牌更好满足人民美好生活需要，目前已形成一大批质量过硬、优势明显的四川品牌。但同时要看到我国在国际知名品牌的数量与我们作为世界第二大经济体不匹配，我国品牌发展水平与全面建设现代化国家的要求相比差距不小。推动以品牌为引领的高质量发展，培育更多知名品牌，是构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的重要路径和重大举措。

他说，四川是我国经济大省、人口大省、农业大省、资源大省，在全国发展大局中具有重要的地位，我省在白酒、食品、农产品、地理标志产品、旅游等领域具有明显优势，加大产品品牌、企业品牌、区域品牌、集群品牌建设，是进一步提升我省经济质量和竞争力的重要手段。为强化品牌引领，让四川品牌美誉度更加有效提升。四川省品牌建设促进会围绕“中国式现代化四川品牌创建”，启动了“四川品牌培育工程”，拟将四川区域内具有特色优势、质量上乘、技术领先的中小企业列入品牌培育计划，充分利用促进会的平台优势、专家优势、传播优势、供应链优势，为企业品牌快速成长增势赋能。为帮助企业科学推进品牌建设，启动了“品牌官人才培育工程”，加大相关企业特别是中小企业品牌建设专业人才的培养。为进一步宣传推广品牌培育先进经验，推出“品牌建设优秀案例”活动，对案例通过各种途径宣传推广，组织相关企业现场参观学习，充分借鉴品牌建设成果经验。要聚力品牌打造，以品牌力量推动四川高质量发展。

孙冰会长最后说，品牌建设是一项系统工程，涉及到战略规划、品牌设计、质量保障、技术提升、营销传播、知识产权、法律维权等众多专业知识，同时品牌建设又覆盖众多产业和行业，本次大会特邀四川30多家省级相关商协会负责同志和近十所高校知名专家参加大会，目的就是进一步团结同行，凝聚专业力量和产业资源，形成品牌建设合力，共同推动四川产品向四川品牌乃至中国品牌、世界品牌的转变，奋力谱写中国式现代化四川篇章，使治蜀兴川再上新台阶贡献品牌力量。

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四川省品牌建设促进会会长孙冰致辞

五粮液股份公司张宇副董事长在致辞中讲到，中国品牌日2023年四川品牌建设大会作为进一步传播品牌发展理念、营造品牌建设氛围、凝聚品牌发展共识、汇聚品牌发展合力的重要平台，是对习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示精神的生动落实，必将加快推进“川字号”产品向“川字号”品牌转变，为四川品牌强省建设做强品牌支撑。

他说，五粮液作为中国著名民族品牌，始终按照党中央国务院、省委省政府对于品牌建设工作相关要求，致力于品牌打造、品牌强化、品牌推广，以行业最高工艺水平、最久文化底蕴、最高品质标准、最美价值主张为品牌持续赋能，达成品牌与消费者的互为馈赠、相互成就。五粮液拥有千年品牌底蕴积淀，从盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到清末得名，五粮液传承逾千年，成为我国浓香型白酒的典型代表，同时还根据自身生产工艺特点，创新性地开发了五粮春、五粮醇、五粮特头曲、绵柔尖庄等品类齐全、层次清晰的“五粮浓香”品牌，致力于满足不同消费市场的多元需求，深受广大消费者喜爱。五粮液拥有全新品牌创建理念。在“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌理念引领下，积极打造和美IP, 深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际国内顶级政商活动，开展12.18共商共建共享大会、和美文化节、玫瑰婚典系列活动等品牌活动，在上海、广东等高地市场、重点市场新建五粮液文化体验馆，努力讲好“五粮液”的品牌故事、文化故事、工艺故事，传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张。

他说，五粮液拥有丰硕品牌创建成果。2022年,五粮液以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》榜单第16位，品牌价值较去年增长393.03亿元，以12.08%的品牌价值增幅实现连续5年两位数增长，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”；2023年，五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列《BrandFinance2023年全球品牌价值500强》榜单第59位，品牌强度评级达到全球最高级别AAA+,与苹果、谷歌、微信等全球知名品牌属同一评级。

他最后说，五粮液作为四川名片，将继续坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，以传承逾千年的内涵底蕴讲好品牌故事，弘扬品牌的优势点、差异点和稀缺性，打造特色品牌，展现品牌魅力，持续提升品牌价值，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，不断贡献引领民族品牌走向世界的五粮力量。

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宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇致辞

为加快培育一批具有自主知识产权和核心竞争力的四川品牌，提升品牌价值和竞争力,大会进行了“四川品牌培育工程”启动仪式。

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“四川品牌培育工程”启动仪式

按照申报、评审、公示、公布等工作流程，确定汉源花椒（汉源县花椒协会）、内江天冬（内江市东兴区中医药大健康产业推进中心）、极米科技股份有限公司、好医生药业集团有限公司、四川蜀茶实业集团有限公司、舍得酒业股份有限公司、四川省峰上生物科技有限公司、金杯电工（成都）有限公司、吉宏安姆森（成都）食品有限公司、成都智达电器制造有限责任公司共10家企业为“四川品牌培育工程”入选单位。

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入选“四川品牌培育工程”授牌仪式

为建设一支专业的“品牌官”人才队伍，在充分调研论证的基础上，聚焦企业发展所需所盼，进行了“品牌官人才培育工程”启动仪式。

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“品牌官人才培育工程”启动仪式

根据申报人员基本情况、专业知识、人才素养、工作成效、已获荣誉等进行综合评定，最终确定四川科伦药业股份有限公司知识产权经理王昌斌、成中投资集团股份有限公司行政部主任胡剑、成都彩虹电器（集团）股份有限公司品牌总监胡晓、四川杜甫酒业集团股份有限公司董事长彭作权、自贡市巅峰仙芽茶业有限公司董事长邹进才、四川乔恩天赐藏享食品有限公司总经理何涛、四川融海运通抗震科技有限责任公司公共关系事务总监张佳雨、鼎宏知识产权服务集团有限公司品牌项目总监李高红、中品融创（成都）企业管理咨询有限公司总经理聂晓红、都博意源广告有限公司董事长高志勇等10人为首批“品牌培育官”入选人。

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入选“品牌官人才培育工程”授牌仪式

为总结推广品牌建设过程中的优秀经验做法，引导企业进一步增强品牌意识，提高品牌建设工作水平，加快建设品牌卓著的一流企业，按照申报、评审、公示、公布等工作流程，最终确定.四川九洲投资控股集团有限公司《聚力“三个坚持”，点燃发展引擎》、.四川省川威集团有限公司《制能城乡创心生活，川威特色的品牌强企之路》、中建环能科技股份有限公司《聚力先进环境技术产品和解决方案，打造中国水环境治理领导品牌》、开元数智工程咨询集团有限公司《数智化工程咨询品牌建设之路》、四川水井坊股份有限公司《创新性推出“白酒学坊”引领白酒消费培育新模式》、尚纬股份有限公司《打造“红领带”品牌，激发“小巨人”动能》、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司《以高端品质成就高端品牌》、四川饭扫光食品集团股份有限公司《品牌年轻化战略升级与新零售转型策略》、凤集食品集团有限公司《“黄天鹅”开创国内“可生食鸡蛋”品类，引领中国蛋品品质升级》、成都正合地产顾问股份有限公司《从本土小企业走向全国十强的品牌之路》共10家企业案例为“品牌培育优秀案例”首批入选案例。

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